Как женщина, которая провела бесчисленные часы, просматривая рекламу нижнего белья и показы мод, я не могу не испытывать чувства ностальгии, когда думаю о Victoria’s Secret. Ангелы, блеск, зрелище – все это было так завораживающе. Но как человек, который ценит содержание выше стиля, я задался вопросом об актуальности бренда на сегодняшнем более сознательном и инклюзивном рынке.
Показ мод Victoria’s Secret 2024 года был не просто ностальгическим путешествием; это было больше похоже на прыжок во времени, с ангельскими крыльями, известными моделями и впечатляющим составом звезд: Шер, Тайра Бэнкс и Лиза из BLACKPINK. Казалось, что они пытались обратиться к каждой демографической группе – к сенсациям азиатской поп-музыки, легендарным голосам прошлого, представителям Африки – но при этом они рисковали потерять фокус. Компания Victoria’s Secret, изначально известная очень конкретным определением сексуальности, теперь пытается определить, что означает «сексуальный» в современном мире, который вышел далеко за рамки фантазий 2000-х годов. За блеском и гламуром скрывается борьба бренда за свою индивидуальность.
Проще говоря: на протяжении многих лет Victoria’s Secret была известна тем, что пропагандировала идеализированный образ – облаченный в кружева и с недостижимыми типами телосложения. В начале 2000-х этот идеал был высоким, стройным и блондином. С бюстгальтером пуш-ап вы сможете мгновенно добиться сексуальности. Однако к 2024 году определение сексуальности претерпело существенные изменения. Все дело в уверенности в себе, разнообразии и прославлении индивидуальности. Savage X Fenty уже изменил нормы своим смелым и непримиримым подходом к репрезентации. Итак, можно задаться вопросом, находится ли Victoria’s Secret сейчас в затруднительном положении: борьба за адаптацию или кризис ребрендинга?
Как преданный фанат, я не могу не заметить, что дело не только в моделях, с важным видом разгуливающих по подиуму; именно история, стоящая за ними, действительно привлекает мое внимание. Victoria’s Secret, стремясь понравиться всем, похоже, экспериментирует с различными идеями, отбрасывая концепции в сторону, чтобы посмотреть, какие из них приживутся. У них есть культовые (Шер), восходящие звезды (Тила) и будущие иконы (Лиза), но, пытаясь угодить всем, они теряют то отличительное преимущество, которым когда-то обладали. Это все равно, что попытаться приготовить обед из трех блюд из ностальгии и модных словечек, но в итоге вы получите шведский стол, в котором нет ничего особенного.
Трио Шер, Тайлы и Лизы из BLACKPINK, выступающее вместе, представляет собой довольно внушительный состав. Благодаря непреходящей элегантности Шер, растущей славе Тайлы и доминированию Лизы в K-pop, они обещают захватывающее выступление на сцене. Однако интригующий аспект заключается в расшифровке последствий для бренда Victoria’s Secret, когда эти три мощные компании действуют вместе.
В смеси ностальгии, представленной Тайрой Бэнкс и Алессандрой Амбросио, а также современными звездами, Victoria’s Secret, похоже, объединяет усилия, чтобы угодить каждому. Кажется, что бренд стремится вернуться к своему прошлому и признать текущие культурные изменения, но такой подход рискует ослабить его основное послание. Действительно ли Victoria’s Secret придерживается многообразия и уверенности в себе или просто обновляет старые концепции? Появление Лизы может взволновать молодежь, но без прочной и связной сюжетной линии это больше похоже на маркетинговую стратегию, чем на настоящую эволюцию ценностей бренда.
Как преданный поклонник, я не могу не отметить захватывающих новичков, украшающих подиум VS, — таких новаторских талантов, как Палома Эльсессер, которая вошла в историю, став первой моделью больших размеров на этой престижной платформе. Наряду с молодыми звездами, такими как Майова Николас и Девин Гарсия, они символизируют трансформацию, к которой стремится Victoria’s Secret. Эти необыкновенные женщины привносят яркие оттенки в некогда монохромное представление о красоте, ассоциирующееся с брендом.
Фактор гламура: что сработало
Без сомнения, Victoria’s Secret умеет устроить захватывающее шоу. Подиум стал визуальным праздником, сочетающим в себе сияющие материалы, сложные крылья и впечатляющие представления. Было выдающимся моментом наблюдать, как такие легенды, как Шер, с ее природной харизмой берут под свой контроль сцену. На первый взгляд мероприятие было наполнено весельем, гламуром и именно тем, чего мы привыкли ожидать от VS.
Однако блеск быстро тускнеет, когда под поверхностью нет глубины. Victoria’s Secret оказалась в затруднительном положении, зажатая между своим гламурным прошлым и сегодняшними прогрессивными и разнообразными ценностями. Да, ангелы вернулись, но главный вопрос: современны ли они?
Честно говоря, Victoria’s Secret продолжает поражать своими экстравагантными показами, даже вызывая некоторый ослепительный блеск. Однако, хотя мы поражены зрелищем, возникает более важный вопрос: не является ли все это просто поверхностным гламуром без подлинного содержания? Перья и крылья могут привлечь внимание, но когда они исчезнут, что останется? Это все равно, что подарить изысканный трехслойный торт, который распадается при первом укусе. Да, это выглядит потрясающе в социальных сетях, но действительно ли это соответствует действительности? Victoria’s Secret балансирует между своим легендарным прошлым и ожиданиями сегодняшнего более сознательного и разнообразного потребительского рынка. И хотя шоу, несомненно, было потрясающим, без более сильной эмоциональной связи со зрителями весь этот блеск мог просто стать еще одним отвлекающим фактором.
Что не получилось: кризис идентичности в нижнем белье
Как преданный поклонник, я должен признать, что, хотя Victoria’s Secret, кажется, стремится к свежему имиджу, очевидно, что они все еще сильно опираются на свой традиционный подход: модели с высоким ростом и стройными фигурами, хотя и с добавлением свежих лиц. Включение Паломы Эльсессер, первой модели больших размеров, вышедшей на подиум, было похвальным шагом, но без четкого, единого повествования, поддерживающего это, ее присутствие было больше похоже на символический жест, чем на настоящую попытку изменить наше восприятие. красоты.
Как страстный сторонник, я не могу не восхищаться тем, как Savage X Fenty воплощает в себе истинную инклюзивность: речь идет не только о пропаганде разнообразия тела, но и о том, чтобы сделать его неотъемлемой частью сущности своего бренда. Между тем, Victoria’s Secret, похоже, отстает, хотя они и добились некоторых успехов на шоу 2024 года, им еще нужно наверстывать упущенное. Им требуется нечто большее, чем просто несколько разнообразных моделей; им необходимо дать новое определение тому, что на самом деле означает слово «сексуальность» в современном мире.
Добавление нескольких разнообразных моделей не превращает Victoria’s Secret волшебным образом в икону бодипозитива. Это все равно, что покрасить старый дом свежим слоем краски и назвать его ремонтом. Да, появление Паломы Эльсессер на подиуме стало важным моментом, но для изменения основной идентичности бренда требуется гораздо больше, чем несколько стратегических «новинок». Им следует практиковать то, что они проповедуют – как в прямом, так и в переносном смысле. В настоящее время создается впечатление, что они пытаются решить глубокую проблему брендинга с помощью поверхностных решений вместо того, чтобы устранить коренные причины. Это требует большего, чем просто рассеяние разнообразия повсюду; инклюзивность должна быть вплетена в саму суть бренда.
Итог: что будет с VS дальше?
Victoria’s Secret сохраняет свое очарование, но требует обновления, которое выходит за рамки блеска и напоминаний о чувствах. Шоу 2024 года стало восхитительной прогулкой по воспоминаниям с намеками на современность, но чтобы оставаться актуальным, оно должно всем сердцем принять то, что «сексуально» представляет собой 2024 год. И вот подсказка: оно включает в себя гораздо больше, чем просто пернатые ангельские крылья и нежные кружево.
Пришло время Victoria’s Secret признать правду: они не могут продолжать танцевать вокруг своей истории. Им либо нужно всем сердцем принять перемены, либо они рискуют кануть в забвение, лишь для того, чтобы время от времени с них смахивали пыль и показывали их с еще большим гламуром. Современный потребитель хочет больше, чем просто нижнее белье; они хотят инвестировать в историю, дело, образ самого себя. Если Victoria’s Secret хочет оставаться актуальной, она должна отпустить тени своих прошлых показов и начать создавать историю, которая находит отклик у сегодняшних женщин. Подиум, возможно, был завораживающим, но если бренд не сможет по-новому определить, что значит быть сексуальным, так, чтобы это имело значение, он будет гоняться за идеалом, которого больше не существует.
Путешествие во времени? К счастью, это невозможно – и мы очень этому рады! Красота не является сказкой, подходящей для всех, и будущее, безусловно, превосходит прошлое с точки зрения стиля.
Смотрите также
2024-10-18 19:15